Elementos interventivos da Comunicação- Num sistema de comunicação encontramos presentes os seguintes componentes: emissor ou fonte, mensagem, canal, receptor, feed-back ou reacção. Iremos seguidamente debruçarmos-nos sobre cada um deles e analisar a sua inter relação.
Emissor ou fonte- É o indivíduo, ou grupo de pessoas, ou organização com ideias, intenções, necessidades, informações, enfim, com uma razão para se empenhar na comunicação.
Mensagem- Na comunicação humana a mensagem existe em forma física: há a tradução de ideias, intenções e objectivos num código.
Canal- É o condutor da mensagem, o meio que permite a circulação da informação enviada pelo emissor.
Receptor-É o alvo da comunicação. É o indivíduo ou audiência que recebe e descodifica a mensagem. Constitui o elo mais importante do processo, pois se a mensagem não atingir o receptor, de nada serviu enviá-la.
Os Símbolos; Níveis de iconicidade
Os Símbolos- O símbolo, no seu sentido estético e artístico, alcançou um lugar de destaque no Romantismo, quando se tornou necessária a presença de uma figura adequada para compreender a arte como mediadora entre o sensível e o transcendente. Actualmente, situado perante uma sociedade, uma realidade e, também, um tipo de prática artística que dificilmente o podem acolher, o símbolo vive tempos bem menos propícios.
Iconicidade- O termo iconicidade designa uma relação de semelhança entre o signo (forma de expressão ou símbolo) e aquilo que ele representa. Certos parâmetros, definidos por um grupo e num dado contexto, determinam uma tal relação de semelhança, tanto do ponto de vista da produção, como da percepção.
Ícone puro- Este é uma simples qualidade de sentimento indivisível e inanalisável. Só pode ter uma natureza mental, mas como possibilidade ainda irrealizada não é nem mesmo comparável a uma ideia, apenas um flash de incandescência mental, quase-imagem interior, luz primeira de todos os insights . O ícone puro não apresenta mais subdivisões, de maneira que é ao mesmo tempo o primeiro dos seis sub níveis da iconicidade. Ícone atual- Diz respeito à sua atualidade, refere-se às diferente funções que o ícone adquire nos processos de percepção. Este nível divide-se então, em dois sub níveis, o passivo e o ativo. Hipoícones- Foi sistemado por Pierce em três sub níveis, agem propriamente como signos porque representam algo, sendo, portanto, intrinsecamente triádicos, quer dizer, embora a tríada não seja genuína, pois é governada pela similaridade e relações de comparação.
A cor e a Comunicação As cores representam um papel importante na vida humana, mesmo não percebendo, essa influência existe e atua vivamente em nosso físico, mental e emocional. Pesquisas têm demonstrado que as cores frias do espectro azul, índigo e violeta têm efeito calmante e relaxante. Do outro lado da paleta de cores, as cores quentes ( vermelho, laranja e amarelo) estimulam, ativam e até irritam. Enquanto algumas cores têm efeito deprimente, outras despertam alegria, algumas tristeza e outras excitam as atividades motoras. A verdade é que cada tonalidade desperta em nós alguma reação, quer física, emocional ou psicológica. Basta sabermos o momento certo e a melhor forma de usá-las.
Significado das Cores:
O preto- está associado à ideia de morte, luto ou terror, no entanto também se liga ao mistério e à fantasia, sendo hoje em dia uma cor com valor de uma certa sofisticação e luxo. Significa também dignidade. O branco- associa-se à ideia de paz, de calma, de pureza. Também está associado ao frio e à limpeza. Significa inocência e pureza. O cinzento- pode simbolizar o medo ou a depressão, mas é também uma cor que transmite estabilidade, sucesso e qualidade. O bege- é uma cor que transmite calma e passividade. Está associada à melancolia e ao clássico. O vermelho- é a cor da paixão e do sentimento. Simboliza o amor, o desejo, mas também simboliza o orgulho, a violência, a agressividade ou o poder. O vermelho Escuro- significa elegância, requinte e liderança. O verde- significa vigor, juventude, frescor, esperança e calma. O verde escuro- está associado ao masculino, lembra grandeza, como um oceano. É uma cor que simboliza tudo o que é viril. O verde claro- significa contentamento e protecção. O azul escuro- é considerada uma cor romântica, talvez porque lembre a cor do mar, no entanto é uma cor que se associa a uma certa falta de coragem ou monotonia. O amarelo- transmite calor, luz e descontracção. Simbolicamente está associado à prosperidade. É também uma cor energética, activa que transmite optimismo. Está associada ao Verão. O azul claro- significa tranquilidade, compreensão e frescura. O laranja- é uma cor quente, tal como o amarelo e o vermelho. É pois uma cor activa que, significa movimento e espontaneidade. O castanho- é a cor da Terra. Esta cor significa maturidade, consciência e responsabilidade. Está ainda associada ao conforto, estabilidade, resistência e simplicidade. O azul- é a cor do céu, do espírito e do pensamento. Simboliza a lealdade, a fidelidade, a personalidade e subtileza. Simboliza também o ideal e o sonho. É a mais fria das cores frias. O roxo- transmite a sensação de tristeza. Significa prosperidade, nobreza e respeito. O lilás- significa espiritualidade e intuição. O rosa- significa beleza, saúde, sensualidade e também romantismo. O rosa claro- está associado ao feminino. Remete para algo amoroso, carinhoso, terno, suave e ao mesmo tempo para uma certa fragilidade e delicadeza. Está ainda associado à compaixão. O prateado ou cor prata- é uma cor associada ao moderno, às novas tecnologias, à novidade, à inovação. O dourado ou cor ouro- está simbolicamente associado ao ouro e à riqueza, a algo majestoso. O salmão está associado à felicidade e à harmonia.
Marca e Logótipo
Marca- é um sinal que identifica no mercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas. Se a marca for registada, passa o seu titular a deter um exclusivo que lhe confere o direito de impedir que terceiros utilizem, sem o seu consentimento, sinal igual ou semelhante, em produtos ou serviços idênticos ou afins. O registo apenas protege a marca relativamente aos produtos e aos serviços especificados no pedido de registo.
Logótipo- é o conceito da área da publicidade, marketing e branding que consiste na representação visual ou gráfica que identifica uma marca ou empresa. O logotipo tem o objetivo de diferenciar uma marca dos seus concorrentes, criando uma ligação com os consumidores e potenciais consumidores. A criação de um logotipo é essencial para uma empresa, sendo que não basta ser visualmente agradável, o logotipo tem que significar alguma coisa. Para isso, a criatividade é essencial, e as cores, formas e letras introduzidas no logotipo devem ser cuidadosamente ponderados.